Datenschutzerklärung

Datenschutzerklärung

Präambel

Wir nehmen den Schutz Ihrer persönlichen Daten sehr ernst. In dieser Datenschutzerklärung informieren wir Sie darüber, welche Arten von personenbezogenen Daten (nachfolgend „Daten“ genannt) wir zu welchen Zwecken und in welchem Umfang verarbeiten. Diese Datenschutzerklärung gilt für alle von uns durchgeführten Verarbeitungen personenbezogener Daten – sowohl im Rahmen der Erbringung unserer Leistungen als auch auf unseren Webseiten, in mobilen Applikationen und innerhalb externer Onlinepräsenzen (wie z. B. unseren Social-Media-Profilen), die wir nachfolgend gemeinsam als „Onlineangebot“ bezeichnen.

Aus Gründen der besseren Lesbarkeit verwenden wir geschlechtsneutrale Bezeichnungen.

Stand: 8. Juli 2025

Inhaltsübersicht

Verantwortlicher

Lebensfreunde e.V.

‎℅ CR Group GmbH
Am Seekamp 6
25451 Quickborn

Vertreten durch den Vorstand:

1. Vorsitzender: Chris Reiner
2. Vorsitzender: Moritz Kurzmann
Protokollführer: Tim Künzel
Kassenwart: Sophie Bergmann


E-Mail-Adresse: kontakt@lebensfreunde.org

Telefon: 040 4 6666 70 44

Impressum: lebensfreunde.org/impressum.html

Übersicht der Verarbeitungen

Die folgende Übersicht zeigt, welche Arten von Daten wir verarbeiten, zu welchen Zwecken wir dies tun und welche Kategorien von Personen davon betroffen sind.

Arten der verarbeiteten Daten

  • Nutzungsdaten.
  • Meta-, Kommunikations- und Verfahrensdaten.
  • Protokolldaten.

Kategorien betroffener Personen

  • Nutzer.

Zwecke der Verarbeitung

  • Sicherheitsmaßnahmen.
  • Reichweitenmessung.
  • Tracking.
  • Konversionsmessung.
  • Zielgruppenbildung.
  • Marketing.
  • Profile mit nutzerbezogenen Informationen.
  • Bereitstellung unseres Onlineangebots und Verbesserung der Nutzerfreundlichkeit.
  • Informationstechnische Infrastruktur.

Maßgebliche Rechtsgrundlagen

Maßgebliche Rechtsgrundlagen nach der DSGVO: Im Folgenden erhalten Sie Informationen zu den Rechtsgrundlagen der DSGVO, auf deren Basis wir personenbezogene Daten verarbeiten. Neben den Regelungen der DSGVO gelten nationale Datenschutzvorschriften in Deutschland. Sollten im Einzelfall spezielle Rechtsgrundlagen einschlägig sein, weisen wir in dieser Datenschutzerklärung darauf hin.

  • Einwilligung (Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO) – Die betroffene Person hat freiwillig und in informierter Weise für einen bestimmten Fall der Verarbeitung ihrer personenbezogenen Daten eingewilligt.
  • Berechtigte Interessen (Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO) – Die Verarbeitung ist zur Wahrung der berechtigten Interessen des Verantwortlichen oder eines Dritten erforderlich, sofern nicht die Interessen oder Grundrechte und Grundfreiheiten der betroffenen Person überwiegen.

Nationale Datenschutzregelungen in Deutschland: Zusätzlich zur DSGVO gelten in Deutschland die nationalen Datenschutzgesetze. Insbesondere ist hier das Bundesdatenschutzgesetz (BDSG) zu nennen, das u. a. spezielle Regelungen zum Auskunftsrecht, Löschungsrecht, Widerspruchsrecht, zur Verarbeitung besonderer Kategorien personenbezogener Daten, zur Verarbeitung für andere Zwecke sowie zur Übermittlung und zu automatisierten Entscheidungen im Einzelfall einschließlich Profiling enthält. Zudem können die Datenschutzgesetze der einzelnen Bundesländer zur Anwendung kommen.

Sicherheitsmaßnahmen

Wir ergreifen gemäß den gesetzlichen Vorgaben und unter Berücksichtigung des Stands der Technik geeignete technische und organisatorische Maßnahmen, um ein dem Risiko angemessenes Schutzniveau für Ihre Daten zu gewährleisten. Dabei berücksichtigen wir insbesondere die Implementierungskosten, die Art, den Umfang, die Umstände und die Zwecke der Verarbeitung sowie die unterschiedlichen Eintrittswahrscheinlichkeiten und die mögliche Schwere der Risiken für die Rechte und Freiheiten natürlicher Personen.

Zu diesen Maßnahmen gehören insbesondere die Sicherstellung der Vertraulichkeit, Integrität und Verfügbarkeit von Daten. Dies erreichen wir durch die Kontrolle des physischen und elektronischen Zugangs zu den Daten sowie der Zugriffs-, Eingabe-, Weitergabe-, Sicherungs- und Trennungsmöglichkeiten hinsichtlich der Daten. Außerdem haben wir Verfahren eingeführt, die die Wahrnehmung von Betroffenenrechten, die Löschung von Daten und Reaktionen auf Datenrisiken gewährleisten. Darüber hinaus achten wir bereits bei der Entwicklung bzw. Auswahl von Hardware, Software und Verfahren auf den Datenschutz (Datenschutz durch Technikgestaltung und datenschutzfreundliche Voreinstellungen).

Kürzung der IP-Adresse: Falls wir oder eingesetzte Dienstleister IP-Adressen verarbeiten und eine vollständige Speicherung nicht erforderlich ist, wird die IP-Adresse gekürzt (sogenanntes „IP-Masking“). Dabei entfernen wir den letzten Teil der IP-Adresse oder ersetzen ihn durch Platzhalter, um einen Personenbezug weitgehend auszuschließen.

TLS-/SSL-Verschlüsselung (HTTPS): Unsere Website nutzt eine aktuelle Verschlüsselungstechnologie (TLS/SSL), um die Daten der Nutzer bei der Übertragung vor unbefugtem Zugriff zu schützen. Eine verschlüsselte Verbindung erkennen Sie am Präfix „https://“ in der Adresszeile Ihres Browsers. Dadurch werden sämtliche Daten verschlüsselt übertragen.

Übermittlung von personenbezogenen Daten

Wenn wir im Rahmen unserer Verarbeitung personenbezogene Daten an andere Personen oder Unternehmen weitergeben oder diesen Zugriff gewähren, erfolgt dies nur auf Grundlage einer gesetzlichen Erlaubnis. Zu den Empfängern können z. B. mit IT-Aufgaben betraute Dienstleister oder Anbieter von Diensten und Inhalten gehören, die wir in unser Onlineangebot einbinden. In allen Fällen stellen wir durch entsprechende vertragliche Vereinbarungen sicher, dass die gesetzlichen Vorgaben eingehalten werden.

Internationale Datentransfers

Eine Datenverarbeitung in Drittländern (d. h. außerhalb der Europäischen Union oder des Europäischen Wirtschaftsraums) erfolgt nur im Einklang mit den gesetzlichen Vorgaben. Das bedeutet, wir übermitteln Ihre Daten nur dann in ein Drittland, wenn bestimmte Voraussetzungen erfüllt sind. Dies ist z. B. der Fall, wenn für das betreffende Drittland ein Angemessenheitsbeschluss der EU-Kommission vorliegt (gemäß Art. 45 DSGVO) oder wenn wir mit dem Empfänger Standardvertragsklauseln (Art. 46 Abs. 2 lit. c DSGVO) abgeschlossen haben, die zusammen mit weiteren Maßnahmen ein angemessenes Datenschutzniveau gewährleisten. Ebenso können ausdrückliche Einwilligungen der betroffenen Personen oder gesetzlich erforderliche Übermittlungen (Art. 49 DSGVO) eine solche Verarbeitung legitimieren. Wenn wir Daten in Drittländer übermitteln, informieren wir Sie darüber und klären Sie über die jeweils einschlägige Rechtsgrundlage auf. Informationen der EU-Kommission zu Datenübermittlungen und Angemessenheitsbeschlüssen finden Sie hier: https://commission.europa.eu/.../international-dimension-data-protection.

EU-US Data Privacy Framework (DPF): Im Rahmen des sogenannten „Data Privacy Framework“ (DPF) hat die EU-Kommission mit Beschluss vom 10.07.2023 das Datenschutzniveau für bestimmte in den USA ansässige Unternehmen als angemessen anerkannt. Die Liste der zertifizierten Unternehmen und weitere Informationen zum DPF sind auf der Website des US-Handelsministeriums abrufbar: https://www.dataprivacyframework.gov/ (englischsprachig). In dieser Datenschutzerklärung weisen wir bei den einzelnen Diensten darauf hin, welche unserer Dienstleister unter dem DPF zertifiziert sind.

Allgemeine Informationen zur Datenspeicherung und Löschung

Wir verarbeiten und speichern personenbezogene Daten nur so lange, wie es für die jeweiligen Zwecke erforderlich ist oder wie es gesetzliche Aufbewahrungsfristen vorsehen. Entfällt der Zweck der Verarbeitung oder laufen gesetzliche Aufbewahrungsfristen ab, löschen wir die Daten routinemäßig, sofern nicht eine weitere Speicherung für andere gesetzlich zulässige Zwecke erforderlich ist. In diesem Fall beschränken wir die Verarbeitung auf diese Zwecke.

Das bedeutet insbesondere, dass wir Daten löschen, sobald eine der Verarbeitung zugrunde liegende Einwilligung widerrufen wird und keine andere Rechtsgrundlage mehr greift. Daten, die aus handels- oder steuerrechtlichen Gründen aufbewahrt werden müssen oder die zur Geltendmachung, Ausübung oder Verteidigung von Rechtsansprüchen erforderlich sind, bewahren wir entsprechend den gesetzlichen Vorgaben länger auf.

Unsere weiteren Datenschutzhinweise können ergänzende Details zu spezifischen Aufbewahrungs- und Löschfristen für bestimmte Verarbeitungen enthalten.

Wenn mehrere Aufbewahrungsfristen in Betracht kommen, gilt jeweils die längere Frist. Beginnt eine Frist nicht ausdrücklich zu einem bestimmten Zeitpunkt und beträgt mindestens ein Jahr, startet sie mit dem Schluss des Kalenderjahres, in dem das fristauslösende Ereignis eintritt. Bei Dauerschuldverhältnissen gilt als fristauslösendes Ereignis der Zeitpunkt der Beendigung des Vertrags.

Daten, die wir aus Gründen der Archivierung oder Beweissicherung weiterhin aufbewahren müssen, werden von uns ausschließlich zu diesen Zwecken verarbeitet.

Weitere Hinweise zu Verarbeitungsprozessen, Verfahren und Diensten:

  • Aufbewahrung und Löschung von Daten: In Deutschland gelten im Allgemeinen folgende Aufbewahrungsfristen:
    • 10 Jahre: z. B. für Buchungsbelege, Rechnungen, Jahresabschlüsse und ähnliche steuerrelevante Unterlagen (Aufbewahrungspflichten gemäß Abgabenordnung, Umsatzsteuergesetz, Handelsgesetzbuch).
    • 6 Jahre: z. B. für Geschäftsbriefe oder andere für die Besteuerung relevante Unterlagen (gemäß Abgabenordnung, Handelsgesetzbuch).
    • 3 Jahre: Daten zur Geltendmachung oder Abwehr von Ansprüchen (regelmäßige Verjährungsfrist nach Bürgerlichem Gesetzbuch).

Rechte der betroffenen Personen

Als betroffene Person der Datenverarbeitung stehen Ihnen nach der DSGVO verschiedene Rechte zu, die Sie uns gegenüber geltend machen können. Dazu gehören insbesondere die folgenden:

  • Widerspruchsrecht: Sie haben das Recht, aus Gründen, die sich aus Ihrer besonderen Situation ergeben, jederzeit der Verarbeitung Ihrer personenbezogenen Daten zu widersprechen, sofern diese auf Grundlage von Art. 6 Abs. 1 lit. e) oder lit. f) DSGVO erfolgt. Dies gilt auch für ein darauf gestütztes Profiling. Werden Ihre personenbezogenen Daten verarbeitet, um Direktwerbung zu betreiben, können Sie der Verarbeitung für diese Zwecke jederzeit widersprechen; dies gilt auch für das Profiling, soweit es mit solcher Direktwerbung in Verbindung steht.
  • Widerrufsrecht bei Einwilligungen: Sie haben das Recht, eine erteilte Einwilligung jederzeit mit Wirkung für die Zukunft widerrufen.
  • Auskunftsrecht: Sie haben das Recht zu erfahren, ob wir personenbezogene Daten von Ihnen verarbeiten. Ist dies der Fall, können Sie nach Maßgabe der gesetzlichen Vorgaben Auskunft über diese Daten und weitere Informationen (einschließlich einer Kopie der Daten) erhalten.
  • Recht auf Berichtigung: Sie haben das Recht, die Vervollständigung unvollständiger oder die Berichtigung unrichtiger, Sie betreffender Daten zu verlangen.
  • Recht auf Löschung und Einschränkung der Verarbeitung: Sie haben das Recht, nach Maßgabe der gesetzlichen Vorgaben die Löschung Ihrer personenbezogenen Daten zu verlangen. Alternativ können Sie, soweit gesetzlich vorgesehen, die Einschränkung der Verarbeitung Ihrer Daten verlangen.
  • Recht auf Datenübertragbarkeit: Sie haben das Recht, die Sie betreffenden Daten, die Sie uns bereitgestellt haben, in einem strukturierten, gängigen und maschinenlesbaren Format zu erhalten. Sie haben außerdem das Recht, diese Daten einem anderen Verantwortlichen übermitteln zu lassen, soweit dies technisch machbar ist.
  • Beschwerde bei einer Aufsichtsbehörde: Sie haben zudem das Recht, bei einer Datenschutzaufsichtsbehörde Beschwerde einzulegen – insbesondere in dem Mitgliedstaat Ihres Aufenthaltsorts, Ihres Arbeitsplatzes oder des Orts des mutmaßlichen Verstoßes –, wenn Sie der Ansicht sind, dass die Verarbeitung der Sie betreffenden personenbezogenen Daten gegen die DSGVO verstößt.

Bereitstellung des Onlineangebots und Webhosting

Wir verarbeiten bestimmte Nutzerdaten, um Ihnen unser Onlineangebot und dessen Funktionen bereitstellen zu können. Dabei nutzen wir z. B. die IP-Adresse, um Inhalte an Ihren Browser bzw. Ihr Gerät zu übermitteln.

  • Verarbeitete Datenarten: Nutzungsdaten (z. B. besuchte Seiten, Verweildauer, Klickpfade, Nutzungsintensität oder -häufigkeit, verwendete Gerätetypen und Betriebssysteme, Interaktionen mit Inhalten und Funktionen); Meta-, Kommunikations- und Verfahrensdaten (z. B. IP-Adressen, Zeitstempel, Identifikationsnummern, beteiligte Personen); Protokolldaten (z. B. Logfiles über Zugriffe und Nutzungen).
  • Betroffene Personen: Nutzer (z. B. Besucher der Website, Nutzer von Online-Diensten).
  • Zwecke der Verarbeitung: Bereitstellung unseres Onlineangebots und Gewährleistung der Nutzungsfreundlichkeit; Betrieb der informationstechnischen Infrastruktur (z. B. Betrieb und Bereitstellung von IT-Systemen und -Geräten); Sicherheitsmaßnahmen.
  • Aufbewahrung und Löschung: Löschung der Daten erfolgt entsprechend den Angaben im Abschnitt „Allgemeine Informationen zur Datenspeicherung und Löschung“.
  • Rechtsgrundlagen: Berechtigte Interessen (Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO).

Weitere Hinweise zu Verarbeitungsprozessen, Verfahren und Diensten:

  • Bereitstellung auf gemietetem Server-Speicherplatz (Webhosting): Wir nutzen die Dienste eines Webhosting-Anbieters, von dem wir Speicherplatz, Rechenkapazität und Software für den Betrieb unseres Onlineangebots mieten. Rechtsgrundlage: Berechtigte Interessen (Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO).
  • Erhebung von Zugriffsdaten und Logfiles: Die Zugriffe auf unser Onlineangebot werden in Server-Logfiles protokolliert. Zu den Protokolldaten gehören Name und URL der abgerufenen Datei, Datum und Uhrzeit des Abrufs, übertragene Datenmenge, Meldung über erfolgreichen Abruf, Browsertyp und -version, das Betriebssystem des Nutzers, die zuvor besuchte Seite (Referrer URL), IP-Adresse und der anfragende Provider. Die Logfiles dienen der Sicherheit (z. B. zur Aufklärung von Missbrauchs- oder Betrugshandlungen) und dem stabilen Betrieb unserer IT-Systeme. Rechtsgrundlage: Berechtigte Interessen (Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO). Löschung von Daten: Die Logfiles werden für maximal 30 Tage gespeichert und danach gelöscht oder anonymisiert. Daten, deren weitere Aufbewahrung zu Beweiszwecken erforderlich ist, bleiben bis zur endgültigen Klärung des jeweiligen Vorfalls gespeichert.
  • ALL-INKL: Webhosting-Dienstleister (Bereitstellung von Infrastruktur wie Speicherplatz und Rechenkapazität). Dienstanbieter: ALL-INKL.COM – Neue Medien Münnich, Inhaber: René Münnich, Hauptstraße 68, 02742 Friedersdorf, Deutschland. Rechtsgrundlage: Berechtigte Interessen (Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO). Website: https://all-inkl.com. Datenschutzerklärung: https://all-inkl.com/datenschutzinformationen/. Auftragsverarbeitungsvertrag: Mit dem Dienstanbieter wurde ein Auftragsverarbeitungsvertrag (AVV) geschlossen.

Einsatz von Cookies

Cookies sind kleine Textdateien oder ähnliche Technologien, die Informationen auf Ihrem Endgerät speichern oder auslesen. Sie dienen z. B. dazu, einen Login-Status aufrechtzuerhalten, einen Warenkorb in einem Online-Shop zu speichern, aufgerufene Inhalte oder Einstellungen eines Onlineangebots zu sichern oder die Sicherheit und Benutzerfreundlichkeit von Websites zu erhöhen. Cookies können auch eingesetzt werden, um das Besucherverhalten zu analysieren.

Einwilligung: Wir setzen Cookies entsprechend den gesetzlichen Vorgaben ein. Das bedeutet, Cookies, die für die Bereitstellung unseres Onlineangebots nicht unbedingt erforderlich sind, verwenden wir nur mit Ihrer vorherigen Einwilligung. Nicht einwilligungspflichtig sind solche Cookies, deren Speicherung bzw. Auslesen unbedingt erforderlich ist, um Ihnen einen ausdrücklich gewünschten Dienst bereitzustellen. Sie können eine erteilte Einwilligung jederzeit widerrufen. Über die eingesetzten Cookies und ihre Zwecke informieren wir Sie im Rahmen des Einwilligungsprozesses.

Rechtsgrundlagen: Wenn wir die Nutzer um eine Einwilligung bitten, verarbeiten wir Cookie-Daten auf Grundlage dieser Einwilligung. Ansonsten stützen wir die Verarbeitung auf unsere berechtigten Interessen (z. B. an einem wirtschaftlichen Betrieb und der Verbesserung unseres Onlineangebots) bzw. darauf, dass der Einsatz von Cookies zur Erfüllung unserer vertraglichen Pflichten erforderlich ist.

Speicherdauer: Wir unterscheiden zwischen temporären Cookies (Session-Cookies), die spätestens gelöscht werden, sobald Sie unsere Website verlassen und Ihren Browser schließen, und permanenten Cookies, die auch darüber hinaus auf Ihrem Endgerät gespeichert bleiben. Permanente Cookies können z. B. Ihren Login-Status speichern oder bevorzugte Inhalte anzeigen, wenn Sie unsere Website erneut besuchen. Sofern wir keine expliziten Angaben zur Art und Speicherdauer der Cookies machen, gehen Sie bitte davon aus, dass es sich um permanente Cookies mit einer Speicherdauer von bis zu zwei Jahren handelt.

Widerruf und Widerspruch (Opt-Out): Sie können eine erteilte Einwilligung jederzeit mit Wirkung für die Zukunft widerrufen. Zudem können Sie der Verarbeitung Ihrer Daten mittels Cookies im Rahmen der gesetzlichen Vorgaben jederzeit widersprechen, z. B. über die Einstellungen Ihres Browsers.

  • Verarbeitete Datenarten: Meta-, Kommunikations- und Verfahrensdaten (z. B. IP-Adressen, Zeitangaben, Identifikationsnummern, beteiligte Personen).
  • Betroffene Personen: Nutzer (z. B. Websitebesucher, Nutzer von Online-Diensten).
  • Rechtsgrundlagen: Berechtigte Interessen (Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO); Einwilligung (Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO).

Weitere Hinweise zu Verarbeitungsprozessen, Verfahren und Diensten:

  • Verarbeitung von Cookie-Daten auf Grundlage einer Einwilligung: Wir nutzen eine Consent-Management-Plattform, um die Einwilligungen der Nutzer zum Einsatz von Cookies oder vergleichbaren Technologien einzuholen, zu dokumentieren und zu verwalten. Im Rahmen dieses Dienstes können Nutzer Einstellungen zur Cookie-Nutzung vornehmen sowie Einwilligungen widerrufen. Die Speicherung der Einwilligungen kann serverseitig und/oder in einem Opt-In-Cookie erfolgen, um die Einwilligung einem Nutzer zuzuordnen. Sofern nicht anders angegeben, werden die Einwilligungsdaten bis zu zwei Jahren gespeichert. Dabei wird ein pseudonymer Nutzer-Identifikator erstellt und mit dem Zeitpunkt der Einwilligung, den Details der Einwilligung (z. B. gewählte Cookie-Kategorien) sowie dem Browser, System und Endgerät verknüpft. Rechtsgrundlage: Einwilligung (Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO).

Webanalyse, Monitoring und Optimierung

Die Webanalyse (Reichweitenmessung) hilft uns, das Verhalten der Besucher unseres Onlineangebots auszuwerten. Dabei können z. B. Interessen oder demografische Merkmale der Nutzer (z. B. Alter oder Geschlecht als pseudonyme Werte) erfasst werden. Durch die Reichweitenanalyse erkennen wir z. B., zu welchen Zeiten unser Onlineangebot oder bestimmte Funktionen und Inhalte besonders häufig genutzt werden oder zum Wiederbesuch anregen. So können wir feststellen, welche Bereiche optimierungsbedürftig sind.

Wir setzen möglicherweise auch Testverfahren (wie z. B. A/B-Tests) ein, um verschiedene Versionen unseres Onlineangebots oder seiner Bestandteile zu analysieren und zu verbessern.

Für diese Zwecke können sogenannte Nutzungsprofile angelegt und Informationen in einem Browser oder auf dem Endgerät gespeichert bzw. aus diesem ausgelesen werden. Zu den erhobenen Angaben können z. B. betrachtete Inhalte, besuchte Webseiten, genutzte Funktionen, der verwendete Browser, das benutzte Betriebssystem oder Angaben zu Nutzungszeiten gehören. Sofern Nutzer in die Erhebung ihrer Standortdaten eingewilligt haben, können auch diese verarbeitet werden.

Auch die IP-Adressen der Nutzer werden gespeichert. Wir nutzen jedoch ein Verfahren zur IP-Kürzung (IP-Masking), um die Nutzer zu schützen. Im Allgemeinen werden im Rahmen von Webanalyse, A/B-Tests und Optimierung keine Klardaten der Nutzer (wie z. B. Namen oder E-Mail-Adressen) gespeichert, sondern es werden pseudonyme Profile geführt. Das bedeutet, weder wir noch die Anbieter der eingesetzten Software kennen die Identität der Nutzer, sondern verarbeiten lediglich die Informationen, die in deren Profilen gespeichert sind.

Hinweise zu Rechtsgrundlagen: Sofern wir die Nutzer um eine Einwilligung zur Nutzung eingebundener Drittanbieter bitten, dient diese Einwilligung als Rechtsgrundlage der Datenverarbeitung. Andernfalls erfolgt die Verarbeitung auf Grundlage unserer berechtigten Interessen (d. h. Interesse an einem wirtschaftlichen und qualitativ hochwertigen Onlineangebot). In diesem Zusammenhang verweisen wir auch auf die Informationen zum Einsatz von Cookies in dieser Datenschutzerklärung.

  • Verarbeitete Datenarten: Nutzungsdaten (z. B. besuchte Webseiten, Verweildauer, Klickpfade, Nutzungsintensität, verwendete Gerätetypen, Betriebssysteme, Interaktionen mit Inhalten); Meta-, Kommunikations- und Verfahrensdaten (z. B. IP-Adressen, Zeitangaben, Identifikationsnummern).
  • Betroffene Personen: Nutzer (z. B. Websitebesucher, Nutzer von Online-Diensten).
  • Zwecke der Verarbeitung: Reichweitenmessung (z. B. Zugriffsstatistiken, Erkennung wiederkehrender Besucher); Erstellung von Profilen (Profile mit nutzerbezogenen Informationen); Bereitstellung unseres Onlineangebots und Nutzerfreundlichkeit; Tracking (z. B. interessens- und verhaltensbezogenes Profiling, Einsatz von Cookies).
  • Aufbewahrung und Löschung: Löschung der Daten erfolgt entsprechend den Angaben im Abschnitt „Allgemeine Informationen zur Datenspeicherung und Löschung“. Speicherung von Cookies bis zu 2 Jahren (sofern nicht anders angegeben).
  • Sicherheitsmaßnahmen: IP-Masking (Kürzung der IP-Adresse).
  • Rechtsgrundlagen: Einwilligung (Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO); Berechtigte Interessen (Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO).

Weitere Hinweise zu Verarbeitungsprozessen, Verfahren und Diensten:

  • Google Analytics: Wir nutzen Google Analytics zur Auswertung der Nutzung unseres Onlineangebots. Google Analytics verwendet eine pseudonyme Nutzer-ID, die keine direkten personenbezogenen Daten enthält. Anhand dieser ID kann Google Nutzungsdaten einem Endgerät zuordnen, um zu analysieren, welche Inhalte Nutzer innerhalb eines oder mehrerer Besuche aufgerufen haben (z. B. welche Seiten, welche Suchbegriffe, welche Funktionen genutzt wurden). Zudem können pseudonyme Profile über mehrere Endgeräte hinweg erstellt werden (durch Einsatz von Cookies). Google Analytics protokolliert keine vollständigen IP-Adressen von EU-Nutzern. Stattdessen wird aus der IP-Adresse ein ungefährer Standort (z. B. Stadt, Land, Region) ermittelt und die IP-Adresse anschließend gekürzt. Die vollständigen IP-Adressen werden weder protokolliert noch für andere Zwecke genutzt. Alle Anfragen von EU-Nutzern werden zunächst an Server in der EU geleitet, bevor sie (ggf. gekürzt) an Analytics-Server in den USA weitergegeben werden. Dienstanbieter: Google Ireland Limited, Gordon House, Barrow Street, Dublin 4, Irland; Rechtsgrundlage: Einwilligung (Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO); Sicherheitsmaßnahme: IP-Masking (Kürzung der IP-Adresse); Datenschutzerklärung: https://policies.google.com/privacy; Auftragsverarbeitungsvertrag: https://business.safety.google/adsprocessorterms/; Grundlage für Drittlandtransfers: Teilnahme am EU-US Data Privacy Framework (DPF); Opt-Out-Möglichkeiten: Google bietet ein Browser-Plugin zur Deaktivierung von Google Analytics an: https://tools.google.com/dlpage/gaoptout?hl=de, außerdem können Sie Einstellungen für personalisierte Werbung hier vornehmen: https://myadcenter.google.com/personalizationoff. Weitere Informationen: https://business.safety.google/adsservices/ (Informationen zu den Arten der Datenverarbeitung durch Google).
  • Google Tag Manager: Wir setzen den Google Tag Manager ein, um Website-Tags zentral über eine Oberfläche verwalten zu können. Der Tag Manager erleichtert uns die Einbindung und Steuerung von Tools und Diensten auf unserer Website. Der Tag Manager selbst erstellt keine Nutzerprofile und setzt keine eigenen Cookies; er dient lediglich der Ausspielung anderer integrierter Dienste. Allerdings wird bei der Verwendung des Tag Managers aus technischen Gründen Ihre IP-Adresse an Google übermittelt und es können Cookies gesetzt werden, wenn über den Tag Manager weitere Dienste geladen werden. Nähere Informationen zu diesen Diensten finden Sie in den entsprechenden Abschnitten dieser Datenschutzerklärung. Dienstanbieter: Google Ireland Limited, Gordon House, Barrow Street, Dublin 4, Irland; Rechtsgrundlage: Einwilligung (Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO); Datenschutzerklärung: https://policies.google.com/privacy; Auftragsverarbeitungsvertrag: https://business.safety.google/adsprocessorterms; Grundlage für Drittlandtransfers: Teilnahme am DPF.
  • Microsoft Clarity: Wir nutzen Microsoft Clarity, um das Nutzungsverhalten auf unserer Website anonymisiert auszuwerten (z. B. welche Inhalte wie lange betrachtet werden, wo Nutzer klicken). Hierfür wird ein pseudonymer Nutzungs-Identifikator vergeben und es können Nutzungsprofile erstellt werden. Dienstanbieter: Microsoft Ireland Operations Limited, One Microsoft Place, South County Business Park, Dublin 18, Irland; Rechtsgrundlage: Einwilligung (Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO); Website: https://clarity.microsoft.com; Datenschutzerklärung: https://privacy.microsoft.com/de-de/privacystatement; Auftragsverarbeitungsvertrag: Microsoft Data Protection Addendum; Grundlage für Drittlandtransfers: Teilnahme am DPF.

Onlinemarketing

Wir verarbeiten personenbezogene Daten zu Zwecken des Onlinemarketings. Dazu gehört insbesondere die Vermarktung von Werbeflächen oder die Darstellung von Werbung und anderen Inhalten auf Basis potenzieller Interessen der Nutzer sowie die Erfolgsmessung solcher Maßnahmen.

Hierbei können wir Nutzungsprofile erstellen und in Dateien (sog. „Cookies“) speichern oder ähnliche Verfahren einsetzen, um die für die Darstellung der genannten Inhalte relevanten Angaben zu einem Nutzer zu speichern. Zu diesen Angaben können z. B. betrachtete Inhalte, besuchte Webseiten, genutzte Online-Netzwerke, Kommunikationspartner sowie technische Informationen (Browser, Computersystem, Zugriffszeiten) gehören. Sofern Nutzer in die Erhebung ihrer Standortdaten eingewilligt haben, können auch diese verarbeitet werden.

Die IP-Adressen der Nutzer werden ebenfalls gespeichert. Wir nutzen jedoch vorhandene IP-Maskierungsverfahren (Kürzung der IP-Adresse), um einen direkten Personenbezug zu vermeiden. Im Rahmen der Onlinemarketing-Verfahren werden keine Klardaten der Nutzer (wie z. B. Namen oder E-Mail-Adressen) gespeichert, sondern Pseudonyme. Das bedeutet, weder wir noch die Anbieter der Onlinemarketing-Verfahren kennen die Identität der Nutzer, sondern lediglich die in den jeweiligen Profilen gespeicherten Informationen.

Die Profile der Nutzer werden in der Regel in Cookies oder mittels ähnlicher Verfahren gespeichert. Sie können später – auch auf anderen Websites, die dieselben Onlinemarketing-Verfahren einsetzen – zu Zwecken der Darstellung von Inhalten ausgelesen und analysiert sowie mit weiteren Daten ergänzt und auf den Servern der Onlinemarketing-Anbieter gespeichert werden.

In Ausnahmefällen ist es möglich, dass Klardaten den Profilen zugeordnet werden (wenn z. B. Nutzer Mitglied eines sozialen Netzwerks sind und das Netzwerk die Profile mit den dort gespeicherten Daten zusammenführt). Wir erhalten jedoch grundsätzlich nur Zugang zu aggregierten Informationen über den Erfolg unserer Werbeanzeigen. Wir können aber im Rahmen von Konversionsmessungen nachvollziehen, welche unserer Onlinemarketing-Maßnahmen zu einer sogenannten Conversion geführt haben (z. B. ob ein Nutzer einen Vertrag mit uns abgeschlossen hat).

Sofern nicht anders angegeben, werden Cookies für einen Zeitraum von bis zu zwei Jahren gespeichert.

Rechtsgrundlagen: Wenn wir die Nutzer um eine Einwilligung in den Einsatz von Drittanbietern bitten, ist diese Einwilligung die Rechtsgrundlage. Andernfalls erfolgt die Verarbeitung auf Grundlage unserer berechtigten Interessen (d. h. Interesse an effizienten, wirtschaftlichen und empfängerfreundlichen Leistungen). Wir verweisen in diesem Zusammenhang auch auf die Hinweise zum Einsatz von Cookies in dieser Datenschutzerklärung.

Hinweise zum Widerruf und Widerspruch: Sie können der Verarbeitung Ihrer personenbezogenen Daten für Zwecke des Onlinemarketings jederzeit widersprechen. Nutzen Sie hierzu die Opt-Out-Möglichkeiten der jeweiligen Anbieter, sofern vorhanden, oder die folgenden übergreifenden Angebote: https://www.youronlinechoices.eu (Europa), https://www.youradchoices.ca/choices (Kanada), https://www.aboutads.info/choices (USA) und https://optout.aboutads.info (weltweit).

  • Verarbeitete Datenarten: Nutzungsdaten (z. B. besuchte Webseiten, Verweildauer, Klickpfade, Nutzungsintensität, verwendete Gerätetypen, Betriebssysteme, Interaktionen mit Inhalten); Meta-, Kommunikations- und Verfahrensdaten (z. B. IP-Adressen, Zeitangaben, Identifikationsnummern).
  • Betroffene Personen: Nutzer (z. B. Websitebesucher, Nutzer von Online-Diensten).
  • Zwecke der Verarbeitung: Reichweitenmessung (z. B. Zugriffsstatistiken, Erkennung wiederkehrender Besucher); Tracking (z. B. interessens- und verhaltensbezogenes Profiling mittels Cookies); Zielgruppenbildung; Marketing; Erstellung von Profilen; Konversionsmessung (Messung der Effektivität von Marketingmaßnahmen); Bereitstellung unseres Onlineangebots und Nutzerfreundlichkeit.
  • Aufbewahrung und Löschung: Löschung der Daten erfolgt entsprechend den Angaben im Abschnitt „Allgemeine Informationen zur Datenspeicherung und Löschung“. Speicherung von Cookies bis zu 2 Jahren (sofern nicht anders angegeben).
  • Sicherheitsmaßnahmen: IP-Masking (Kürzung der IP-Adresse).
  • Rechtsgrundlagen: Einwilligung (Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO); Berechtigte Interessen (Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO).

Weitere Hinweise zu Verarbeitungsprozessen, Verfahren und Diensten:

  • Facebook-Werbeanzeigen: Wir schalten Werbeanzeigen auf der Plattform Facebook und werten deren Erfolg aus. Dienstanbieter: Meta Platforms Ireland Limited, Merrion Road, Dublin 4, Irland; Rechtsgrundlage: Einwilligung (Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO); Datenschutzerklärung: https://www.facebook.com/privacy/policy/; Grundlage für Drittlandtransfers: Teilnahme am EU-US Data Privacy Framework (DPF); Opt-Out: Sie können in Ihrem Facebook-Profil Ihre Datenschutz- und Werbe-Einstellungen entsprechend anpassen. Weitere Informationen: Bestimmte Ereignisdaten der Nutzer (z. B. Interaktionen und Interessen) werden zur gezielten Ausspielung von Werbung und zur Bildung von Zielgruppen auf Basis einer Vereinbarung zur gemeinsamen Verantwortlichkeit mit Meta verarbeitet (Zusatz für Verantwortliche). Diese gemeinsame Verantwortlichkeit beschränkt sich auf die Erhebung und Übermittlung der Daten an Meta Ireland. Die anschließende Verarbeitung der Daten liegt in der alleinigen Verantwortung von Meta Ireland (einschließlich der Übermittlung an Meta Platforms, Inc. in den USA auf Grundlage von Standardvertragsklauseln).
  • Google Ad Manager: Wir nutzen den Dienst „Google Ad Manager“, um Anzeigen im Google-Werbenetzwerk zu platzieren (z. B. in Suchergebnissen, auf Websites, in Videos). Der Google Ad Manager ermöglicht es, Anzeigen in Echtzeit anhand der mutmaßlichen Interessen der Nutzer auszuspielen. So können wir Nutzern Werbung anzeigen, die voraussichtlich ihrem Interesse an unserem Angebot entspricht, und den Erfolg der Anzeigen messen. Dienstanbieter: Google Ireland Limited, Gordon House, Barrow Street, Dublin 4, Irland; Rechtsgrundlage: Berechtigte Interessen (Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO); Datenschutzerklärung: https://policies.google.com/privacy; Grundlage für Drittlandtransfers: Teilnahme am DPF; Weitere Informationen: Arten der Datenverarbeitung durch Google: https://business.safety.google/adsservices/; Bedingungen zur Datenverarbeitung: https://business.safety.google/adscontrollerterms (gemeinsame Verantwortlichkeit) bzw. https://business.safety.google/adsprocessorterms (Auftragsverarbeitung).
  • Google Ads (Google Werbeanzeigen) und Conversion-Tracking: Wir schalten Anzeigen im Google-Werbenetzwerk (z. B. in Suchergebnissen, auf Websites, in Videos) und messen Conversions, um nachzuvollziehen, ob Nutzer durch diese Anzeigen mit uns interagieren und z. B. ein Geschäft abschließen. Wir erhalten hierbei keine personenbezogenen Einzelinformationen, sondern lediglich aggregierte Daten. Dienstanbieter: Google Ireland Limited, Gordon House, Barrow Street, Dublin 4, Irland; Rechtsgrundlagen: Einwilligung (Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO) und berechtigte Interessen (Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO); Datenschutzerklärung: https://policies.google.com/privacy; Grundlage für Drittlandtransfers: Teilnahme am DPF; Weitere Informationen: Datenverarbeitungsarten durch Google: https://business.safety.google/adsservices/; Bedingungen zur gemeinsamen Verantwortlichkeit (inkl. Standardvertragsklauseln): https://business.safety.google/adscontrollerterms.
  • Microsoft Advertising: Wir nutzen das Programm „Microsoft Advertising“, um Anzeigen im Werbenetzwerk von Microsoft (z. B. in den Bing-Suchergebnissen) zu schalten. Außerdem messen wir die Conversions dieser Anzeigen, also ob Nutzer nach Klick auf unsere Anzeige eine bestimmte Aktion ausführen (sog. Conversion). Wir erhalten dabei lediglich anonymisierte Informationen, jedoch keine personenbezogenen Daten einzelner Nutzer. Dienstanbieter: Microsoft Ireland Operations Limited, One Microsoft Place, South County Business Park, Leopardstown, Dublin 18, Irland; Rechtsgrundlagen: Einwilligung (Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO) und berechtigte Interessen (Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO); Datenschutzerklärung: https://privacy.microsoft.com/de-de/privacystatement; Grundlage für Drittlandtransfers: Teilnahme am DPF; Opt-Out: https://account.microsoft.com/privacy/ad-settings/; Weitere Informationen: https://about.ads.microsoft.com/de-de/policies/legal-privacy-and-security.

Plug-ins und eingebettete Funktionen sowie Inhalte

Wir binden Funktions- und Inhaltselemente von Drittanbietern in unser Onlineangebot ein. Dabei kann es sich z. B. um Grafiken, Videos oder Karten handeln.

Die Einbindung setzt voraus, dass die Drittanbieter dieser Inhalte die IP-Adresse der Nutzer verarbeiten, da sie ohne diese Adresse die Inhalte nicht an den Browser senden könnten. Die IP-Adresse ist daher für die Darstellung dieser Inhalte erforderlich. Wir bemühen uns, nur solche Inhalte zu verwenden, deren Anbieter die IP-Adresse lediglich zur Auslieferung der Inhalte nutzen.

Drittanbieter können ferner sogenannte Pixel-Tags (unsichtbare Grafiken, auch „Web Beacons“ genannt) für statistische oder Marketingzwecke verwenden. Durch Pixel-Tags können z. B. Informationen über den Besucherverkehr auf unseren Seiten ausgewertet werden. Die pseudonymen Informationen können außerdem in Cookies auf dem Gerät der Nutzer gespeichert werden und u. a. technische Informationen zum Browser und Betriebssystem, verweisende Websites, Besuchszeit sowie weitere Angaben zur Nutzung unseres Onlineangebots enthalten. Sie können zudem mit solchen Informationen aus anderen Quellen verbunden werden.

Rechtsgrundlagen: Sofern wir die Nutzer um ihre Einwilligung in den Einsatz von Drittanbietern bitten, ist diese Einwilligung die Rechtsgrundlage. Ansonsten erfolgt die Verarbeitung der Daten auf Grundlage unserer berechtigten Interessen (d. h. Interesse an einem effizienten, wirtschaftlichen und empfängerfreundlichen Onlineangebot). Auch hier verweisen wir auf die Hinweise zum Einsatz von Cookies in dieser Datenschutzerklärung.

  • Verarbeitete Datenarten: Nutzungsdaten (z. B. Seitenaufrufe, Verweildauer, Klickpfade, Nutzungsintensität, verwendete Gerätetypen, Betriebssysteme, Interaktionen mit Inhalten); Meta-, Kommunikations- und Verfahrensdaten (z. B. IP-Adressen, Zeitangaben, Identifikationsnummern).
  • Betroffene Personen: Nutzer (z. B. Websitebesucher, Nutzer von Online-Diensten).
  • Zwecke der Verarbeitung: Bereitstellung unseres Onlineangebots und Nutzerfreundlichkeit.
  • Aufbewahrung und Löschung: Löschung der Daten erfolgt entsprechend den Angaben im Abschnitt „Allgemeine Informationen zur Datenspeicherung und Löschung“. Speicherung von Cookies bis zu 2 Jahren (sofern nicht anders angegeben).
  • Rechtsgrundlagen: Einwilligung (Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO); Berechtigte Interessen (Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO).

Weitere Hinweise zu Verarbeitungsprozessen, Verfahren und Diensten:

  • Google Fonts (lokales Hosting): Bereitstellung von Schriftarten-Dateien zur einheitlichen Darstellung unseres Onlineangebots. Dienstanbieter: Die Google Fonts werden auf unserem Server gehostet, sodass keine Daten an Google übermittelt werden. Rechtsgrundlage: Berechtigte Interessen (Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO).
  • Font Awesome (lokales Hosting): Einbindung von Symbolen und Icons. Dienstanbieter: Die Font Awesome-Icons werden auf unserem Server gehostet, sodass keine Daten an den Anbieter übermittelt werden. Rechtsgrundlage: Berechtigte Interessen (Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO).
  • Vimeo: Wir binden Videos der Plattform „Vimeo“ ein, um Video-Inhalte anbieten zu können. Beim Aufruf einer Seite, auf der ein Vimeo-Video eingebunden ist, wird zunächst nur ein Vorschaubild geladen. Erst wenn Sie das Video anklicken (und damit Ihre Einwilligung erteilen), wird eine Verbindung zu den Vimeo-Servern hergestellt und dabei Ihre IP-Adresse und weitere Nutzungsdaten verarbeitet. Dienstanbieter: Vimeo Inc., 555 West 18th Street, New York, NY 10011, USA; Rechtsgrundlage: Einwilligung (Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO); Datenschutzerklärung: https://vimeo.com/privacy; Grundlage für Drittlandtransfers: Teilnahme von Vimeo am EU-US Data Privacy Framework (DPF).

Änderung und Aktualisierung

Bitte informieren Sie sich regelmäßig über den Inhalt unserer Datenschutzerklärung. Wir passen diese Datenschutzerklärung an, sobald Änderungen der von uns durchgeführten Datenverarbeitungen dies erforderlich machen. Sollte durch eine Änderung Ihre Mitwirkung (z. B. eine Einwilligung) oder eine sonstige individuelle Benachrichtigung erforderlich werden, werden wir Sie darüber informieren.

Sofern wir in dieser Datenschutzerklärung Adressen oder Kontaktinformationen von Unternehmen und Organisationen nennen, beachten Sie bitte, dass sich diese Angaben mit der Zeit ändern können. Überprüfen Sie daher die Angaben, bevor Sie diese kontaktieren.

Begriffsdefinitionen

In diesem Abschnitt geben wir Ihnen einen Überblick über die in dieser Datenschutzerklärung verwendeten Begriffe. Viele der nachfolgend aufgeführten Begriffe sind gesetzlich definiert (insbesondere in Art. 4 DSGVO). Die folgenden Erläuterungen dienen vor allem dem Verständnis.

  • Konversionsmessung: Ein Verfahren, mit dem die Wirksamkeit von Marketingmaßnahmen festgestellt werden kann. Hierbei wird in der Regel ein Cookie auf dem Gerät des Nutzers gespeichert und auf der Zielseite wieder ausgelesen. So können wir nachvollziehen, ob z. B. die von uns auf anderen Websites geschalteten Anzeigen erfolgreich waren.
  • Meta-, Kommunikations- und Verfahrensdaten: Datenkategorien, die Informationen darüber enthalten, wie Daten verarbeitet, übermittelt und verwaltet werden. Meta-Daten (Daten über Daten) können z. B. Angaben zur Dateigröße, zum Erstellungsdatum, zum Autor eines Dokuments oder Änderungshistorien umfassen. Kommunikationsdaten beinhalten Angaben über den Austausch von Informationen zwischen Personen über verschiedene Kanäle (z. B. E-Mail, Telefon, Chats) inklusive beteiligter Personen, Zeitpunkten und Kommunikationswegen. Verfahrensdaten beschreiben die Abläufe innerhalb von Systemen oder Organisationen, wie z. B. Workflow-Dokumentationen, Transaktionsprotokolle oder Audit-Logs.
  • Nutzungsdaten: Informationen, die festhalten, wie und in welchem Umfang Nutzer digitale Angebote verwenden. Dazu gehören z. B. Angaben darüber, welche Funktionen genutzt werden, wie lange Nutzer auf bestimmten Seiten verweilen oder über welche Pfade sie durch eine Anwendung navigieren. Nutzungsdaten können auch die Häufigkeit der Nutzung, Zeitpunkte von Aktivitäten, IP-Adressen, Geräteinformationen oder Standortdaten enthalten. Sie helfen dabei, das Nutzerverhalten zu analysieren, Inhalte zu personalisieren und digitale Angebote zu verbessern.
  • Personenbezogene Daten: Alle Informationen, die sich auf eine identifizierte oder identifizierbare natürliche Person (betroffene Person) beziehen. Als identifizierbar wird eine natürliche Person angesehen, die direkt oder indirekt, insbesondere durch Zuordnung zu einem Namen, zu einer Kennnummer, zu Standortdaten, zu einer Online-Kennung (z. B. Cookie) oder zu einem oder mehreren besonderen Merkmalen, identifiziert werden kann, die Ausdruck ihrer Identität sind.
  • Profile mit nutzerbezogenen Informationen: Die automatisierte Verarbeitung personenbezogener Daten, die darin besteht, diese Daten zu verwenden, um bestimmte persönliche Aspekte, die sich auf eine natürliche Person beziehen, zu analysieren, zu bewerten oder vorherzusagen (z. B. Interessen an bestimmten Inhalten oder Produkten, Klickverhalten auf einer Website oder der Aufenthaltsort). Für das Profiling werden häufig Cookies und Web-Beacons eingesetzt.
  • Protokolldaten: Informationen über Ereignisse oder Aktivitäten, die in einem System oder Netzwerk protokolliert wurden. Sie enthalten typischerweise Angaben wie Zeitstempel, IP-Adressen, Nutzeraktionen, Fehlermeldungen und andere Details über die Nutzung oder den Betrieb eines Systems. Protokolldaten werden häufig zur Analyse von Problemen, zur Sicherheitsüberwachung oder für Leistungsberichte genutzt.
  • Reichweitenmessung: (Web-Analyse) Dient der Auswertung der Besucherströme eines Onlineangebots und kann das Verhalten oder die Interessen der Besucher an bestimmten Inhalten umfassen. Mit Hilfe der Reichweitenmessung können z. B. Websitebetreiber erkennen, zu welcher Zeit Nutzer ihre Angebote besuchen und für welche Inhalte sie sich interessieren. Dies ermöglicht es, Inhalte besser an die Bedürfnisse der Besucher anzupassen. Zur Wiedererkennung von wiederkehrenden Besuchern und für eine genauere Analyse werden häufig pseudonyme Cookies und Web-Beacons eingesetzt.
  • Tracking: Man spricht von „Tracking“, wenn das Verhalten von Nutzern über mehrere Onlineangebote hinweg nachvollzogen werden kann. Im Regelfall werden Verhaltens- und Interessensinformationen der Nutzer über Cookies oder auf den Servern der Anbieter von Tracking-Technologien gespeichert (Profiling). Diese Informationen können anschließend genutzt werden, um Nutzern personalisierte Werbung anzuzeigen.
  • Verantwortlicher: Die natürliche oder juristische Person, Behörde, Einrichtung oder andere Stelle, die allein oder gemeinsam mit anderen über die Zwecke und Mittel der Verarbeitung von personenbezogenen Daten entscheidet.
  • Verarbeitung: Jeder Vorgang im Zusammenhang mit personenbezogenen Daten – mit oder ohne Hilfe automatisierter Verfahren. Der Begriff umfasst praktisch jeden Umgang mit Daten, z. B. das Erheben, Organisieren, Speichern, Verändern, Auslesen, Übermitteln, Verknüpfen oder Löschen von personenbezogenen Daten.
  • Zielgruppenbildung: (Custom Audiences) Die Definition von Zielgruppen für Werbezwecke, z. B. um Werbeanzeigen einzublenden. So kann z. B. anhand des Interesses eines Nutzers an bestimmten Produkten geschlossen werden, dass dieser Nutzer sich auch für Werbung für ähnliche Produkte oder für den Onlineshop, in dem er diese Produkte angesehen hat, interessiert. Von „Lookalike Audiences“ (oder ähnlichen Zielgruppen) spricht man, wenn Inhalte Nutzern angezeigt werden, deren Profile bzw. Interessen voraussichtlich denen der Nutzer entsprechen, zu denen die Profile gebildet wurden. Zur Bildung solcher Zielgruppen werden oft Cookies und Web-Beacons eingesetzt.

Chris Reiner
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